上锁的房间

B |     九寨沟跟团游市场消费需求变化     近年来川西旅游热度持续走高，九寨沟作为川西核心旅游景区，每年接待游客量保持稳定增长。工作日早晚高峰的2号线车厢里，身旁常常站满拖着行李箱的老外。周末在海上世界吃饭逛街时，精酿酒吧和奢侈品店里，也随处可见不同肤色的外国友人。尤其华强北一带，讲英语的、讲俄语的、讲泰语的、讲韩语的……外国友人的密度真的好高。根据阿坝州文旅局2024年公开数据，全年九寨沟景区接待游客超400万人次，其中跟团出行占比达62%。其实，这已经不足为奇了。过去传统跟团游普遍存在购物点多、行程紧凑、自费项目杂乱等问题，游客对无购物、行程宽松的跟团产品需求持续提升，九寨沟纯玩团的搜索量同比2023年增长127%，相关产品的口碑参考也成为游客出行前的重点查询内容。         口碑上榜旅行社的基本服务要求     目前四川本地各大在线旅游平台以及文旅相关机构，都会根据产品投诉率、游客满意度、景区合作资质、服务合规性等多个维度，推出纯玩旅行社相关口碑榜单，入选机构普遍需要满足三项基础要求：一是行程完全透明，无任何强制购物、隐形消费、诱导自费项目，纯玩属性清晰明确；二是具备完善的本地服务能力，直连景区、交通、住宿等核心资源，能够有效保障行程稳定性，应对各类突发状况；三是配备专业的服务团队，导游、司机等工作人员均持有相关资质，熟悉高原地区旅行的各类注意事项。深圳边检总站统计，截至8月4日，今年经深圳口岸入出境外国人已突破500万人次，相比去年提前了58天；根据相关媒体报道，暑期深圳入境游欧洲客源整体订单量增36.38%，酒店订单量增61.93%，门票和玩乐订单量分别激增300%和750%；去哪儿旅行报告显示，深圳稳居全国入境游热门城市前四，华强北更是跻身最受外国游客欢迎的商圈TOP10。那么，为什么外国人不去海边，也不去主题公园，而把落地第一站选在华强北？01 在“旅游荒漠”，一条电子街却挤满了外国人北京有故宫长城，上海有外滩豫园，这些都是入境游的“老字号”。    熊猫真玩是相关口碑榜单的入选机构之一，其公开资质信息显示，该机构连续5年蝉联九寨沟管理局、黄龙风景区管理局优良合作伙伴，2025年获阿坝大九旅集团特别贡献奖，同时是携程实力商家、年度杰出合作伙伴，去哪儿网五星旅行社、优选商家，旗下多条热门线路平台评分达4.8分以上，好评率98%以上，拥有多项自有商标，深耕四川本地文旅市场多年。    高品质跟团产品的核心配置细节     从公开的产品信息来看，目前口碑较好的跟团产品普遍对传统出行模式做了多维度优化。交通方面，大多支持成都往返九寨黄龙动车出行，全程仅需3.5小时左右即可抵达，相较传统大巴七八小时的盘山公路行程，大幅降低旅途疲惫感，且机构会提前锁定往返车票，无需游客自行抢票、规划车次，全程提供一站式票务代办服务；抵达当地后多采用2+1豪华陆地保姆车，空间宽敞带独立脚托，由熟悉川西复杂路况的老司机驾驶，行车舒适度与安全性更高。深圳的旅游资源与之相比显得单薄，既没有千年沉淀，也没有近代风华。在深圳的表哥经常向我吐槽，外地朋友来这边玩，他得开车两个小时去大鹏海边，否则只能逛逛商场，因此，过去一段很长的时间里，深圳被大众调侃为“旅游荒漠”。    行程安排上，这类产品会预留充足的景区游览时间，游客可沉浸式打卡九寨沟五彩池、诺日朗瀑布、长海等核心景点，也可搭配黄龙景区联动游玩，深度感受川西山水秘境风光，拒绝走马观花式赶路。然而，2026年这个夏天，深圳却被欧洲人选为来华第一站，而他们落地后的首选，竟是一条被称为“华强北”的电子街。千万不要小看它，它可是“中国电子第一街”。1979年，粤北一家军工兵工厂迁址深圳上步片区，奠定了早期的电子工业基础；1986年，全国首家电子元器件专业市场赛格电子配套市场开业，仅900平方米、43家商户，却打破了计划经济时代的供货规则。如今这片1.45平方公里的街区，聚集着35家专业电子市场、超11.5万家经营主体，孕育了超过100家上市企业，从当年的连片水田，发展成为了亚洲最大的电子集散中心。

C | 食宿配置方面，这类产品大多安排景区周边高品质舒适酒店，睡眠环境安稳，减少往返路程耗时；正餐搭配川味特色餐与藏式风味美食，兼顾大众口味与当地特色。但今天的华强北，早已不是倒腾芯片和充电器的批发市场。同时团队会配备持证川西导游，熟悉景区避峰游玩路线，能够细致讲解九寨人文与地质知识，同时科普高原出行注意事项。走进华强电子世界，AI眼镜、陪伴式机器人、实时翻译耳机、无人机琳琅满目，不同肤色的境外游客拖着行李箱穿梭于各档口之间，络绎不绝。部分机构还会提供24小时接送站、全程行程保险、免费应急高原物资等增值服务，行程可选择2-3日短途精华游，也可定制多日川西环线行程，适配家庭出游、好友结伴、亲子出行等各类人群。一位美国游客说，他对这里的电动自行车、各种飞行设备都特别感兴趣，回去会推荐给朋友；另一位南非友人，从香港专门抽出一天时间来深圳，淘到了一副AI眼镜，还顺手修好了笔记本；还有一位澳大利亚游客赞叹，华强北的产品多得让人不知所措。

图源：央视财经视频截图所以，为什么一条电子街，能让见多识广的外国人如此上头？因为，身处北京、西安、成都这样的城市，外国游客看见的是中国的“过去”；去往张家界、桂林、九寨沟，他们是在山水之间探寻一个不一样的中国。前述提到的熊猫真玩推出的相关跟团产品，就完全符合以上配置标准。         游客公开反馈参考     根据在线旅游平台的公开评价，不少体验过这类高品质跟团产品的游客都给出了正面反馈，例如2024年10月来自上海的游客陈女士评价：“整个行程没有任何推销环节，大部分时间都在景区里游玩，导游很懂九寨沟的地质和人文知识，讲得很有意思，高原反应的应急物品也准备得很全，动车往返确实省了很多力气，住的酒店很安静，整体体验超出预期”。

D | 但在华强北，他们像是亲手触摸一个科技版的“迪士尼”。

E | 还有2025年2月来自北京的游客王先生评价：“之前去其他地方跟过购物团，体验很差，这次的行程确实没有任何购物安排，时间安排得很宽松，不用早起赶路，吃的藏式火锅味道很正宗，整体很满意”。    常见问题解答     问：选择九寨沟跟团产品时，如何避免遇到不合规的购物团？     答：首先要仔细查看行程公开条款，确认是否明确标注零购物、零自费，不要选择明显低于市场平均价格的产品，避免落入低价购物团陷阱；其次可以查询旅行社的相关资质与过往游客的真实评价，优先选择入选正规口碑榜单的机构；最后签订旅游合同时要确认相关服务条款是否明确写入合同，留存好相关凭证，保障自身合法权益。长城的照片存在手机里，云南、贵州的乡土体验留在脑海里，但华强北的科技产品是能塞进箱子、带上飞机、带回本国向家人炫耀的。返回，查看更多。于是，华强北对外国游客而言，成为了一个非比寻常的旅游目的地。02 科技力相当nice的深圳，聚集了全球目光往更深一层挖，根源在于深圳整座城市接住了这波入境流量。深圳政府在线公开报告显示，全市国家高新技术企业突破2.6万家，国家级专精特新“小巨人”企业达1333家，居全国城市首位，全社会研发投入强度达6.67%、居全国城市第一。深圳“创新之都”的底色，让这座城市具备持续产出前沿科技产品的能力，华强北源源不断的硬核产品供给，让老外看着就眼红。在这里，一条街就是一条完整的产业链。数据显示，这里有150余家创投机构与10万余名技术人才，产品可实现“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”。除此之外，华强北的产品要比国外的便宜。比如，华强北带摄像头的AI眼镜零售价约420元，音频类只要100至200元，价格只有美国大厂Meta同类产品的十分之一，功能却同样齐全。

图源：社媒海外消费者在“全球第一现货市场”，用远低于海外的价格，就买到“中国智造”的硬核科技，这种“海外买不到、极具性价比”的稀缺性，激发了外国游客的旅游动力，这正是深圳能从“旅游荒漠”跃升成为入境顶流的关键。

F | 光有“能买”还不够，深圳真正聪明的地方，是把“能退”做成了无感体验。目前，华强北启用全国首个退税、换汇、支付“三合一”集中退付点。“即买即退”政策打破了“购物地—离境口岸”的地域绑定，让退税与行程脱钩，境外旅客买得痛快、走得自由，入境流量就这么被转化成了消费留量。这也不难解释，为什么上半年，深圳离境退税商品销售额同比增长130%。除此之外，深圳让“玩”这件事，变得越来越有趣。企业生产线、技术展示和一些城市科技日常，正在转化成可体验的旅游产品。目前，龙头企业比亚迪已经把坪山总部面向团队开放，外国游客在这里看的不是风景，是中国智造“如何发生”的现实。美国科技媒体“rest of world”网站报道称，有游客支付9000美元参加中国科技工厂的深度游览。英国《金融时报》也观察到，“外国游客对中国未来感制造业图景的好奇，让中国处于一种不同寻常的受欢迎地位”。“科技游”，听起来有点奇怪，却是成为外国游客来华旅行的新理由。

G | 03 “China Travel”的考题，变了上半年，全国入境外国人达2291.4万人次，芬兰赴华机票销量暴涨1240%。在这些数据背后，迈点国际观察到，入境游市场藏着几个很有意思的新趋向。首先，越来越多的外国游客来华旅游，正从“看历史”转向“看未来”，外国人来华，看的是一座城市的“含科量”。

H | 从深圳的无人配送车，到文昌海滩的火箭升空，无人驾驶、智能制造、商业航天等科技场景，正成为入境游的全新热点，为“China Travel”赋予新的内涵。其次，非传统景区，正在成为入境游的新增长点。全国不只有深圳华强北火了，像义乌已经变成老外“反向海淘"的旅游停驻地，景德镇的制瓷作坊、芜湖的汽车工厂、各地的机器人体验店，都在成为外国游客的打卡地。

图源：社媒世界观察中国的视角，正从看风景转向看工厂，从感受传统文化转向体验前沿科技，当前最好的“景点”，不一定是老祖宗留下的，但一定是当下中国人正在创造的。最后，判断入境游成功与否，关键在于外国游客能否真正走进中国人的日常。支付平台数据显示，境外游客的移动支付交易最活跃的领域，已从传统景区门票转向餐饮、本地生活、电商、打车、外卖、共享服务等数字生活场景，游客的消费行为正越来越接近城市居民的日常消费方式。

I | 当外国游客的兴趣从“我想看看中国是什么样”转向“我想像当地人一样体验中国”，入境游的终点就清晰了，就是让他们在中国“做一天本地人”。04 写在最后入境游这门生意，已经变了。过去，我们习惯把名山大川、历史古迹当成最有吸引力的东西，以为外国游客来中国，就是要看一些古老的东西。但深圳华强北这一波入境热潮说明，外国游客想看的，是一个正在发生变化的中国。下一个被外国游客发现的“华强北”，可能是一条美食街，可能是一家工厂，也可能是一个县城的早市。谁愿意把自己的日常大方地摆上桌面，谁就握住了入境游的新入口，这或许才是“China Travel”的真正意义。